来源：米兰体育官方APP下载    发布时间：2025-12-06 20:55:50

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  2025年的体育赞助和体育代言市场的高光，或许藏在这个评选当中。延续惯例，第十二届体育大生意年度评选设置了“年度体育赞助”和“年度体育代言”两大奖项，以此反映过去一年高度活跃的体育营销市场和行业趋势。

  2025年是传统意义上的“体育小年”。通常而言，没有奥运会和世界杯的年份体育赞助和体育代言领域的合作项目会相应减少。然而在今年，我们却并没有在这两个市场上看到有任何“熄火”的现象。

  相反不少大众赛事迎来了赞助的热潮，其中最出圈的莫过于“苏超”。回顾今年，江苏省城市足球联赛在2025年是最受关注的大众赛事，没有之一。（延伸阅读：股价与流量齐飞，“苏超”踢的不止是足球）

  群众的参与度叠加网络的关注度，令苏超的赞助席位“一位难求”。短短时间，苏超的赞助商阵容从开幕时的6家激增至收官时的43家，其中不乏京东、伊利和佳得乐这些在国际上常见的“体育营销玩家”。

  这不仅反映出苏超现象级的赛事热度，更体现出即便是在体育小年里，体育市场依然蕴含着巨大的商业潜力和活力。事实上不仅仅是苏超这样的大众体育赛事，许多知名运动员在非奥运年也有不少的代言合同收入囊中。

  根据体育大生意的观察，2025年体育赞助和体育代言的叙事逻辑发生了微妙的变化。即便是在非大赛年，只要有优质的标的，不管是赛事或者运动员都可以有明显效果地地释放其商业价值。

  无可否认的是，赞助商阵容是赛事热度的晴雨表。伴随苏超的出圈路径，其赞助商阵容变化也体现了赛事热度呈现直线日揭幕时，苏超赞助商仅有总冠名江苏银行等6家品牌。而到了11月1日收官时，苏超赞助商规模已经翻了约7倍，达到43家。

  而在球队方面，淘宝闪购冠名常州队，支付宝冠名徐州队，花呗冠名无锡队，阿里系三大品牌的加入也成为了球迷们调侃的谈资——“散装”阿里在抢“散装”江苏的赞助。（延伸阅读：阿里系“散装”入场，优酷加入苏超“混战”）

  在联赛赞助规模倍增的同时，得益于主办方在各球队赛区自主招商政策上的全力支持，13支球队均吸引了当地众多中小企业的加入。譬如南京本地餐饮品牌宝记烧烤成为南京主场的指定烧烤合作伙伴。

  在体育大生意看来，苏超的赞助趋势变化最大意义在于让更多的中小品牌认识到体育营销的价值所在。

  过去有不少声音总是片面地认为体育营销是一个“花钱打水漂”的活。品牌热情参加体育营销会在无形中提升品牌的美誉度与影响力，这是一个很难用可视化数据或者效果去呈现的赞助行为。

  然而通过这次苏超的热度，我们大家可以发现许多中小品牌的参与让体育营销有了更容易触达的温度和媒介。比如对于苏超一些球队的赞助商是当地的食肆或者餐厅，当消费者去用餐时自然会和球队以及品牌产生某种链接。

  这种无形当中的凝聚力和共情力，就是品牌、球队和消费的人三方之间的桥梁。通过这次苏超的赞助热潮，也让更多的消费者感知到品牌进行体育赞助或者体育营销的魅力。

  回顾今年，除了体育赞助这一细分领域得益于苏超的热度外，体育代言领域的热度也在不断走高——众多知名运动品牌先后官宣新的代言人，而以王楚钦、孙颖莎、王曼昱以及樊振东为代表的乒乓球运动员也在今年收获颇丰，同样也有不少品牌因为明年2月的冬奥会已经在今年开始官宣代言运动员。

  以冬季项目为例，谷爱凌在今年8月出任TCL全球品牌代言人；苏翊鸣近期成为了UGG品牌大使；林孝埈在今年出任了宇舶表和安踏品牌代言人。相信随米兰-科尔蒂纳冬奥会进入倒计时，将会有更多更多的运动员代言消息出现。

  乒乓球在今年的热度依然维持在极高的层面，王楚钦、孙颖莎、王曼昱以及樊振东等人气运动员在今年先后官宣了多个代言合作。特别是王楚钦和孙颖莎二人，几乎每个月都能够正常的看到有新代言合同的官宣消息。（延伸阅读：“打包”王楚钦孙颖莎！5000亿美妆市场杀入体育圈）

  按照以往的惯性思维，国乒运动员在体育代言领域的活跃度高峰通常出现在奥运年。然而在2025年，我们正真看到的国乒运动员代言数量并没有因此而受到削弱，甚至还出现了常态化的迹象。这或许背后代表着乒乓球运动的商业经济价值的变化趋势。

  至于众多海内外运动品牌，在今年官宣了不少的代言合作。除了上文提到的林孝埈成为安踏代言人外，耐克官宣了韩国女团Aespa成员Karina担任品牌全球代言人；阿迪达斯先后官宣了李现、金晨和潘展乐等担任代言人；迪桑特则在上个月官宣了吴磊出任品牌代言人；HOKA在9月官宣井柏然出任品牌代言人；安德玛户外宣布谢霆锋成为品牌代言人；梁朝伟成为斯凯奇亚太区代言人；赵今麦成为萨洛蒙户外风尚代言人；李宁在今年3月官宣与品牌全球代言人肖战官宣达成续约......

  由此可见，体育代言市场并没有因奥运会和世界杯等大赛的缺席而“降温”。在这背后或许藏着体育代言领域的结构性机会。

  2025年的体育赞助和体育代言市场的高光，或许藏在这个评选当中。延续惯例，第十二届体育大生意年度评选设置了“年度体育赞助”和“年度体育代言”两大奖项，以此反映过去一年高度活跃的体育营销市场和行业趋势。

  2025年的中国体育市场，群众赛事与国际赛事相互交织，在体育与文化、旅游等产业融合不断深化的背景之下成为点燃消费的新引擎。“跟着赛事去旅行”将文体旅产业深度串联，这一奖项将评选出2025年最受运动爱好者和游客喜欢的文体旅融合IP。

  体育公益是体育事业的重要组成部分，近年来慢慢的变多的体育人走上公益之路，顶流运动员助力贫穷的地方青少年圆梦，协会牵头组织慈善赛事，品牌深入支持青少年体育，各类体育基金关注退役体育运动员的转型与终身保障。此奖项旨在表彰在体育公益领域内做出杰出贡献的组织或个人。

  该奖项评选在体育信息传播、赛事直播等方面具有广泛影响力的平台。刷体育新闻、看赛事直播、运动健身打卡、健康数据监测、体育社交……体育平台不仅为体育爱好者提供了更为丰富的体育内容，也为体育产业的数字化转型提供了有力的支持。

  完全人格，首在体育。随着我们国家日益注重青少年体育发展，相关赛事也慢慢变得丰富多元，涵盖了田径、游泳、篮球、足球、网球等多个领域，每位希望之星都能找到符合自己的舞台。这些赛事的成功举办，不仅丰富了青少年的业余生活，更为整个体育产业的可持续发展注入了新鲜血液与活力。此奖项专注于发掘优秀的青少年体育赛事。

  年度体育精英赛事，旨在褒奖那些面向大众的、已成为细分领域执牛耳者的中小型体育赛事。作为“家门口”的体育赛事，中小型赛事是中国体育竞赛表演行业的中流砥柱。今年的年度体育精英赛事，会竞争非常激烈，精彩万分。

  年度体育精英赛事重在鼓励大众赛事，而年度体育商业赛事作为体育大生意年度评选最经典的奖项之一，将更加纯粹地代表着过去一年国内的“第一赛事”，继续综合赛事的国内外影响力、盈利情况、媒体曝光、美誉度等层面深度遴选。

  2025年，中国体育健儿继续闪耀赛场，备受众多品牌青睐。尤其是踏入冬奥倒计时，许多品牌摩拳擦掌打出体育营销组合拳。挑选一名体育明星作为代言人，能让品牌打响头炮。年度体育代言评选将聚焦最具美誉度且激活更好的代言。

  2025年，伴随中国本土赛事以及国际顶级赛事在国内火热举办，众多品牌围绕赛事布局营销版图，还将更多的资源投入到精英运动员当中。上海大师赛与中网保持强劲吸金的势头，“苏超”赛事行业大牌与本地商户共舞的商业模式，为中国群众赛事带来更多元化的思考与探索。年度体育赞助将继续评选出这一年之中最独到、最战略、并获得最佳效果的体育赞助。

  创新是行业持续增长的源动力，一个小小的创意，不仅为体育产业的发展注入生机，甚至会改变千千万万人的体育人生。年度体育创新奖，嘉奖那些在赛事、规则、科技等方面，做出创新的个人、企业或者机构。他们的一小步，或将是体育产业的一大步。

  作为运动爱好者的你，想必拥有各种各样的运动产品——性能优异的跑鞋、篮球鞋与足球鞋，带你探索户外的一辆公路车、山地车或者折叠车，又或者是陪伴你度过枯燥健身或跑步时光的智能运动手表和运动耳机......这一奖项将评选出最受运动爱好者欢迎的“运动搭子”。

  此奖项奖励在体育营销领域最具有创新性、效果非常明显的营销案例。每年的体育营销案例都创意无限，该奖项堪称竞争最激烈。在这场比拼策略、创意与情感共鸣的“较量”中，哪家的体育营销能够独占鳌头，成为最亮眼的那颗星？谁又将凭借卓越的表现，赢得最多喝彩？

  随着中国体育市场走向多元化与精细化，早已不能用传统的体育运动品牌思维去评选该奖项，尤其是在户外市场的蓬勃发展之下，众多户外品牌也慢慢的变成为了体育运动品牌的一环。因此，评选组委会特意扩宽了今年该奖项的评选范围。

  我们欢迎传统意义上的体育运动品牌、健身领域的运动品牌、户外赛道的运动品牌甚至是在AI科技领域深耕的运动品牌同仁踊跃投递，我们将评选出那些在2025年最具代表和象征意义的年度体育运动品牌。

  体育产业的发展，离不开每一家体育公司的努力耕耘。在每一年，体育公司都在努力为中国体育产业的发展，不断添砖加瓦，不停地改进革新思路。2025年，在行业精耕细作的体育公司，是我们着重关注的对象。

  看体育产业高质量发展，引无数人物竞折腰。年复一年，每个个体都在为体育产业的发展贡献自己的力量。谁在身先士卒？谁在开山拓土？谁在忘我负重前行？谁该留下历史印迹？新一代的楷模，新的传奇故事，那些引领体育产业勇攀高峰的产业人，在驱动着体育产业不断向前迈进。

  岁末回望，产业高质量发展的足迹清晰可辨；漫漫征途，大小事件都鼓舞人心。这些里程碑式的事件，无一不见证着中国体育产业的茁壮成长。2025年，中国体育产业最令人铭记的烙印究竟何在？是否有一件标志性事件，将成为中国体育产业踏上新道路的关键推动力？

  体育大生意年度评选于2014年由国内知名的体育产业内容提供商“体育大生意”发起，是国内较早通过权威评委和公众投票进行的体育产业年度评选及颁奖活动。该评选至今已经成功举办十一届，影响力不断的提高，行业知名度以及权威性不断增大。每一年，体育大生意将全面回顾当年度体育产业的大数据及事件，并设置相应奖项，以表彰过去一年体育产业及体育商业领域有突出表现的产业公司、产业布局、赞助代言、创新产品、营销举措、体育平台，以及产业大事件、产业领袖人物。

  （1）客观及权威性：以行业专家研讨评审，结合客观的统计数据评定作为标准，从2014年开始，已经连续举办十一届，是国内较早设立的体育产业奖项，也是目前国内具备体育产业影响力的奖项；

  （2）专家团队：聚集了国内外顶级企业及体育产业一线公司的决策者及参与者，国际4A公司高管，营销专家等作为评委，树立奖项的权威性及影响力；

  （3）体育公司的参与：华体集团、久事体育、广西南国体投、NBA中国、中足联、CBA公司、咪咕文化、咪咕视讯、UFC中国、WTT世界乒联、深篮体育、Endeavor巍美、IMG、腾竞体育、VSPO、SPORTFIVE、万达体育、橙狮体育、AUBL亚洲大学生篮球联赛、Fanatics Collectibles、Topps、中视体育、艾德韦宣、中网公司、华润文体、省广股份、创实体育、双鱼体育、英雄电竞Hero Esports、爱奇艺体育、盛力世家、中奥体育、华发体育、力盛体育、共赢体育、乐辰体育、御天体育、奥世达体育、华视百佳、海西传媒、观澜湖、外星人体育、虎扑、新浪体育、体娱股份、众辉体育、京东体育、Keep、EASL、得物、小红书、深圳新鹏城、王者传奇体育、我奥体育、天星调良马术俱乐部、椰子公关、首钢体育、锐澜体育、有球、北体科技、宁聚体育、超级荔枝、关键之道、艾加、福莱、博雅公关、伟达、爱德曼、万博宣伟、睿桥、罗德、阳狮、迈思传讯、MSL、酷岸传播、普华永道、ISPO、咕咚、悦跑圈、乐刻运动、博睿体育、竞彩猫、方泽文化、睿泽体育、泽塔集团、欧神体育、吉诺尔体育、华奥电竞、玩加电竞、分众体育、东方启明星、CAAU全国青少年篮球联赛、华蒙星、简极科技、巅峰减重、尚体健康、丹辉体育、运动保、星华悦动、爱体育、铭灯文化、纳米数据、雷速体育、睿秋文化、西咚体育、Falcons猎鹰篮球、迹动体育、唯体体育、爱高体育、卡宾滑雪、轲影像等；

  （4）品牌广告主的参与：中国银行、中国石化、中国移动、中国太保、中国人寿、中国平安、光大银行、蒙牛、伊利、华为、阿里巴巴、天猫、电通体育国际、别克、一汽丰田、东风日产、东风标致、东风本田、大众汽车、广汽传祺、长安汽车、淘宝、快手、阿里云、Shokz韶音、百保力、HUBLOT、比音勒芬、耐克、迪卡侬、安踏、FILA、萨洛蒙、迪桑特、李宁、特步、索康尼、K·SWISS盖世威、361°、探路者、凯乐石、三夫户外、三夫运动、中乔体育、HOKA、On昂跑、lululemon、匹克、卡尔美、阿迪达斯、茵宝、安德玛、亚瑟士、马孔多、轻功、匡威、鸿星尔克、卡尔美、英特尔、佳得乐、海信、TCL、vivo、OPPO、三星、HONOR荣耀手机、ON奥普帝蒙、天丝红牛、君乐宝、努比亚、华帝、恒源祥、泸州老窖、杭州孚德、劳力士、华润三九、水井坊、茵浪体育、百岁山、怡宝、康师傅、青岛啤酒、加多宝、昆仑山、天佑德、劲酒、长城干红、5100西藏冰川矿泉水、资生堂、战马、杰士邦、光明乳业、乐虎、江小白、墨迹天气、京东物流、NNormal等；

  （5）一线主流媒体及数字媒体的参与：新华社、新华网、中新社、中新网、人民网、澎湃新闻、百度、腾讯体育、新浪体育、搜狐体育、网易体育、咪咕、抖音、快手、懂球帝、优酷体育、虎扑、直播吧、今日头条、百度百家、UC头条、一点资讯、广告门、微博体育、爱奇艺、凤凰网、户外探险、汽车之家、投资界、猎云网等媒体和平台，还包括CCTV5、CCTV2、CGTN、BTV，广东卫视、山东卫视、深圳卫视、中国青年报、中国体育报、体坛周报、中国日报、北京晨报、晶报、中国经营报等。

  2017年1月，体育大生意年度评选进行了全新视觉升级，新的标识及奖杯以“金龙腾空”为造型，宛如一只往上腾空的巨龙，代表体育产业欣欣向荣蒸蒸日上的气象。

  “龙”是中国的代表，寓意中国体育产业龙腾起飞；“金”是财富的象征，既表达了对中国体育产业未来创造更多财富的祝福，又与“体育大生意”的品牌相互契合。

  2、申报材料标准所有参评项目均需按照组委会要求提供项目素材，撰写素材时请使用Microsoft Word的格式，撰写前下载模板文件。

  根据参评奖项不同，相应申报项目需提供涵盖不同方面的数据、陈述、总结、分析，综合搜集到的条件和资讯评委将会结合自己经验做出评判。所有申报项目可以递交用于辅助评审的图片、视频等文件，为了评审的公平性，我们对于每一个申报的项目仅接受5—8张图片以及一个不超过3分钟的视频，辅助视频不是必选项，参评企业能自行选择是否提交。

  4、 如何参评了解规则：体育大生意年度评选组委会每年会根据过去一年的经验作分析，结合每年的行业动态和趋势来对新一届的体育大生意年度评选的奖项的分类和设置做调整。作为参评公司，了解每一年体育大生意年度评选的规则非常重要。

  （1）提交资料：各参评公司或单位根据相关项目选择相应申报奖项，下载申报Word模板，按照格式要求提供对应案例素材，在2025年12月7日前将素材汇总整理打包，以“申报奖项+参选项目”命名，发送至邮箱。

  （2）专家研讨综合评定奖项：在搜集整理好所有申报以及提名项目材料后，组委会将组织专家评委参加研讨会，研讨并选出15大奖项的最终获奖名单。

  （3）获奖公布：全部奖项的获奖名单将于2026年1月举办的第十二届体育大生意年度大会暨颁奖仪式上公布并颁发奖杯，并同期举行中国体育产业从业者的年度盛会——体育大生意年度大会。

  关于体育大生意年度评选的更多信息，可登录体育大生意年度评选官网了解详细信息。

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